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  • 適用機型18250/17250
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html模版【壁上觀】One Sony,與VAIO筆記本無關[導讀]在平井一夫的復興計劃中,VAIO筆記本業務已經被排除在外。

平井一夫滴雞精門市上任之初就制定瞭One Sony戰略

騰訊數碼訊(李 )“One Sony”是平井一夫在2012年4月出任索尼CEO時提出的戰略,彼時的索尼正深陷虧損的泥沼無法自拔。

One Sony戰略最終目標是促進索尼的復興,而“復興消費電子”是索尼在2008年陷入困局後就提出的口號,隻是平井一夫接過索尼CEO的權杖,索尼仍然在復興的路上,這也迫使平井一夫不得不下狠手拋售瞭PC業務,這一消息在2014年2月6日已經宣佈,從此,One Sony與曾經創造過無數經典的VAIO筆記本無關。

拋售PC業務是意料之中的事

平井一夫上任伊始,就制定瞭索尼復興計劃,在平井一夫的復興計劃中,VAIO筆記本業務已經被排除在外,擺在中心的則是Xperia智能手機業務。

平井一夫曾講過,改革的理念就是剝離非核心業務部門,而索尼的核心業務是數碼影像、遊戲以及移動業務,其中並無VAIO筆記本業務,這就註定瞭VAIO將成為平井一夫改革的犧牲品。

PC不僅不是索尼的核心業務,在整個消費電子行業中也早非核心產品。IBM最先參透PC行業的發展軌跡,早在2005年就將PC業務出售給瞭聯想,而蘋果在2010年發佈iPad後,掀起瞭平板電腦的熱潮,幾乎在一年時間內就讓PC業務頹勢盡顯。戴爾飽受私有化困擾,一度傳出終結PC業務的消息;惠普在蟑螂門後一蹶不振,龍頭地位更是被聯想奪取;昔日風光無限的臺系企業如華碩、宏 都是增長乏力,宏 更是在持續虧損的情況下大舉換帥。

不僅下遊的OEM廠商發展不順,處於PC產業上遊的英特爾和微軟同樣命運多舛,英特爾前有上網本後有超極本,大力推廣都以失敗告終,而微軟則在Vista上大受打擊,Windows 7剛剛穩住態勢,隨後推出的Windows 8再給微軟當頭一棒,最後隻能迫使13年老兵鮑爾默含恨隱退,將CEO的位置留給瞭印度人納德拉。

上下遊同時受挫,其實也正是整個PC產業日漸衰敗的表現,據IDC此前數據顯示,2013年全球PC出貨量下降7.8%,平板出貨量也首次超過筆記本,而到2015年,平板出貨量將超過PC整體。Gartner預計,2014年全球PC出貨量將為2.78億臺,較2013年下降7%,而2014年的手機出貨量預計將為19億部,較2013年增長5%。在這樣的數據對比下,孰輕孰重一目瞭然。

索尼2008年虧損29億美元,自此連續四年虧損,虧損累計113億美元,而2013年預計還將虧損11億美元,盡管包括手機和筆記本在內的MP&C部門將可能處於盈利狀態,但PC業務拖累嚴重。既不是核心業務又對整體利潤有所拖累,索尼似乎沒有理由不將PC業務剝離。

手機仍是索尼復興戰略核心之一

平井一夫的改革策略主要有幾個方面,一是加強核心業務,二是復興電視業務,三是開拓新興市場,四是加速創新創造新業務,五是調整業務構成並優化資源配置。

索尼所指的核心業務有三塊,分別是數碼影像、遊戲和移動業務,數碼影像和遊戲業務是索尼的傳統優勢所在,移動業務包括智能手機和平板電腦兩塊,這不僅是索尼的運營重點,也是整個行業的重點所在。移動(MP&C)業務已經扭虧為盈,影像(IP&S)業務雖然有所下滑,但仍是強勢盈利部門,而遊戲(Game)雖然虧損加重,但這是索尼優勢所在,仍是索尼重中之重的業務板塊,索尼在2014年CES上的主題就是Play Sony,自然離不開遊戲業務的支撐。

索尼電視業務雖然表現不夠理想,但仍出現瞭復興的勢頭,索尼在2013年將推廣兵力幾乎全部放在瞭4K方面,按照索尼的思路,2014年仍將繼續大力推廣4K產品,此外會增強在2K產品上的力度,畢竟4K電視才是高附加值的產品,索尼電視業務復興的賭註全部押在瞭4K上。即便4K電視暫時不被市場看好,但長於畫質的索尼依然願意把賭註壓在4K上,除瞭4K電視,還大力發展全套的4K解決方案。索尼在拋售筆記本的同時,也將電視業務獨立瞭出來,這也顯示瞭索尼電視業務的特殊性。電視未能成為索尼的核心業務,已經被邊緣化,如今再獨立出來,進一步被邊緣化,但是電視被視為是爭奪客廳的最佳入口,索尼的對手們都在不遺餘力地發展這塊業務,因此索尼也不願意將其放開,還是抱著希望電視業務能發展好的心態,但為瞭避免電視業務的表現影響到整體的財報數據隻能將其獨立。

索尼的新興市場指的是日本、北美以及歐洲以外的市場,其中中國是重中之重,索尼在新興市場的銷售目標是經過三年的努力在2014財年實現40%的增長(相對於2011財年),而AV/IT業務的占比也要從2009財年40%增長到2014財年60%。開拓新業務則主要表現在醫療行業、4K領域等方面,在醫療行業索尼是新生力量,已經推出瞭醫用打印機、監視器等一系列產品,還先後收購瞭生產細胞分析儀的iCyt和醫療診斷設備的Micronics,醫療版塊有望成為索尼業務的新支柱,而4K領域索尼有整套解決方案,具有傳統優勢。

至於調整業務構成,當初看來不甚明瞭,如今則逐漸清晰。拋售PC業務、獨立電視業務正是其中的步驟,實際上One Sony這個戰略的精髓就是打破部門墻,部門之間的技術可以相互調用,而在平井一夫的戰略中,則是將數碼影像、遊戲、電視等領域先進技術為手機部門所用,手機仍然是索尼One Sony復興戰略的核心之一。

手機業務和中國市場成索尼最大挑戰

拋售PC業務獨立電視業務是平井一夫接棒以來最大的動作,但可以想象,對於肩負索尼復興大計的平井一夫而言,這必然不是終止,因為擺在索尼面前的挑戰還很多。

索尼一度是在設計上最負盛名的品牌,據說喬佈斯曾經兒童滴雞精推薦也是索尼的粉絲,時至今日,索尼在設計上的口碑仍在,隻是談及第一時尚品牌很多人想到的是蘋果而非索尼,想必繼續提升品牌美譽度也是索尼要花大力氣做的工作,尤其是要想在移動業務上有所突破,品牌是不可忽視的。

我們一再提到,One Sony的核心是移動業務,移動業務的核心是Xperia智能手機業務,而索尼的手機業務表現並不理想。截至2013年第二季度,索尼在全球智能手機市場份額隻有2.2%,排在第五,在中美兩大市場,索尼智能手機的排名都不及全球市場,而在日本本土,索尼的份額也隻有22%,低於蘋果。不久前,聯想剛剛收購瞭摩托羅拉移動,在手機市場的激烈競爭中增添瞭砝碼,平井一夫既然把手機作為復興戰略的核心,接下來勢必還要在這上面多下功夫。

中國市場是索尼復興的重要一步,但索尼的核心業務之一的遊戲機還是沒能進入中國市場,盡管在去年9月國務院印發的上海自貿區總體方案中,已經解除瞭長達13年遊戲機禁令,但索尼遊戲機進軍中國市場的條件仍不成熟,遊戲業務在中國市場的表現也將對索尼的復興產生關鍵性的影響。

One Sony,與曾經創造瞭無數經典的VAIO筆記本無關,也不是拋售瞭PC業務就能解決的。

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